AIGC颠覆影视娱乐，爱奇艺创始人：每天思考两件事是内容创作和科技创新

文章来源：08AI导航发布时间：2025-07-11 11:24:41

“AIGC正颠覆影视娱乐的方方面面, 未来三到五年，制作的方式、成本结构、人员结构等等一定会发生大变化。”

爱奇艺创始人、CEO龚宇在9月21日的2023爱奇艺i JOY悦享会上说，每天思考最多的两件事，一是内容创作，一是科技创新。

此次悦享会，爱奇艺发布了2023-2024年超280部片单，覆盖剧集、综艺、电影、娱乐多产业等不同领域重磅内容。

近年来，时代情绪和大众心态不断发生变化，继而带动影视创作端发生改变。从今年热播的影视内容可以看出，宏大叙事受到挑战。王晓晖认为，小人物想看到自己被看到，而不是从别人的生活中寻找自己生活的信心，只有将内容创作落在普通人身上，才能与时代共情。

“普通人的角色是跟时代紧密呼应的，内容创作者应当心怀责任去创作和每个普通人永远站在一起的作品，让审美抬高一寸，思想向前一步。”

比如综艺内容，在青春的情绪价值不断被放大的时代背景下，年轻人更希望通过节目看到自己。因此，用内容记录真实，通过IP全链路深化运营打通综艺节目的内容价值和商业价值，成为综艺接下来创作的主要方向。

爱奇艺也将不断拓展娱乐多产业发展空间，比如电影方面将继续坚持类型化、风格化、商业化、大片化，深耕网络电影、院线电影、云影院三种模式，纪录片领域聚焦人文历史故事和百姓烟火生活；在动漫及儿童领域，爱奇艺将继续创新国漫和儿童动画IP的系列化开发，实现增速领跑。

内容商业化，实现“IP+”高质量种草

在市场环境从高速增长向高质量增长转变的大背景下，爱奇艺高级副总裁吴刚认为，找到符合品牌气质的好内容，再持续找到符合内容和消费者沟通的有效方式，是内容营销发挥效能和效率的关键。

今年以来，爱奇艺的优质内容，成为广告主链接高价值人群的稀缺场景。以《种地吧》为例，通过更加原生化的广告表达，以及打通全场景、长短视频融合、线上线下整合传播等**形式，爱奇艺助力不同身份的品牌主，如冠名品牌元气森林及赞助品牌如金龙鱼、美的电器、绿源电动车等都找到了符合各自品牌价值主张的表达方式，拉近了品牌与年轻用户间的距离。

在大剧营销方面，通过全周期、跨场域的营销方式，爱奇艺不仅助力品牌主实现曝光，更重要的是通过不同场景，与消费者实现互动和价值观共情。以华润三九为例，通过全年合作多部大剧，以剧集植入、弹幕造梗、品牌联想等多种形式激发网友自发弹幕刷屏，使得品牌形象更加年轻化，建立了最懂剧情互动的品牌新人设。

“好的内容营销一定会抓住内容的核心情绪，同时再把产品放回故事中的多元场景，让内容中的人与产品发生互动，再让这种互动关系扩散到营销的各个场域，最终达到信息即内容，广告原生化的效果，助力品牌实现高质量种草。”吴刚强调说。